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Le Studio Camille accompagne Les Voiles d’Yvoire, deuxième plus grande régate du Léman, dans sa structuration et sa professionnalisation. Objectif : ancrer durablement l’événement dans le calendrier nautique régional, séduire des partenaires d’envergure et proposer une expérience forte aux équipages comme au public. En 2024, cela donne : 41 bateaux en lice, 1000 visiteurs sur les quais, un village animé, une masterclass, un concours photo présidé par Jean-Louis Duzert et une exposition itinérante avec deux vernissages à Genève.
Le constat initial était très clair : la majorité des régates sur le Léman fonctionnaient en vase clos. Peu de communication, peu de perspectives de croissance, une image restreinte à un cercle d’initiés — difficile, dans ces conditions, d’attirer un nouveau public ou d’installer l’événement dans le paysage culturel régional.
Pour pérenniser les Voiles d’Yvoire et rester aligné avec le positionnement haut de gamme du village médiéval d’Yvoire — destination touristique de renom — il était nécessaire d’opérer un changement de cap.
Premièrement, structurer une stratégie de communication claire et cohérente, permettant de poser les bases d’une image forte, capable de parler aussi bien aux initiés qu’au grand public. Deuxièmement, donner à l’événement une dimension plus publique, plus culturelle, plus festive, en s’ancrant davantage dans le tissu local et en rendant la régate plus visible, plus vivante. Troisièmement, tout en conservant l’ADN unique des Voiles d’Yvoire, une ambition plus large a émergé : se rapprocher, dans l’organisation comme dans la notoriété, des grands standards lémaniques, à l’image du Bol d’Or.
Nous avons engagé un travail de fond sur la valorisation de l’événement, en y ajoutant des formats inédits pour ce type de régate.
Nos actions concrètes : fidélisation des partenaires par des activations sur mesure et des contreparties exclusives ; valorisation du concours photo comme levier culturel, avec jury de renom et relais presse ; exposition grand format en 15 panneaux, installée dès juin pour teaser l’événement dans le village ; gestion opérationnelle des bénévoles pour fluidifier l’accueil et l’expérience des visiteurs ; organisation de deux vernissages à Genève à l’Espace Diorama, réunissant photographes, partenaires et régatiers dans un cadre prestigieux.
Cette approche hybride — entre sport, culture et événementiel — a permis de changer l’image de la régate et d’ancrer durablement Les Voiles d’Yvoire dans le paysage événementiel du Léman.
